Oyez, oyez, braves gens, amoureux du copywriting et de l’écriture persuasive. Si vous êtes à la recherche d’ouvrages pour améliorer vos textes de vente, vous êtes au bon endroit. Aujourd’hui, je vais vous présenter mon top 5 des meilleurs livres de copywriting. Si vous voulez toucher le cœur de vos prospects avec vos mots, cette sélection devrait vous plaire !
1. Nobody wants to read your shit, le livre de copywriting de Steven Pressfield
« Personne n’a envie de lire ce que vous écrivez… » Le titre de ce livre devrait devenir votre nouveau mantra ! Si vous comprenez que tout le monde s’en fout de votre contenu, alors vous pourrez enfin rédiger des textes qui sortent du lot. Vous voyez, le genre d’écrits qui frappent, marquent et créent des émotions !
Pour vous mettre dans le mood de l’auteur, voici un extrait :
« Quand vous comprenez que personne ne veut lire ce que vous écrivez, vous développez de l’empathie. Vous acquerrez la compétence indispensable à tout artiste et entrepreneur : la capacité de basculer dans votre imagination de votre propre point de vue d’écrivain/peintre/vendeur au point de vue de votre lecteur/galeriste/client. Vous apprenez à vous demander à chaque phrase : est-ce intéressant ? Est-ce amusant ou stimulant ou inventif ? Est-ce que j’en donne assez au lecteur ? Est-ce qu’il s’ennuie ? Est-ce qu’il suit où je veux le mener ? »
Le contenu du livre est à l’image du titre : concis et droit au but. Notre cher Steven Pressfield ne tourne pas autour du pot ! 😉Il fait un travail fantastique pour expliquer ce qui rend une histoire attrayante et satisfaisante pour l’audience : d’un spot publicitaire de 30 secondes à un roman épique.
À la fin du roman, vous comprendrez mieux pourquoi certaines histoires vous transpercent, alors que d’autres ont autant d’intérêt que le manuel d’utilisation de votre four à micro-ondes.
Vous n’écrirez plus vos newsletters, vos posts sur les réseaux sociaux et vos articles de blog de la même manière avoir après lu ce livre de copywriting !
*Cet ouvrage n’est pas encore traduit en français.
2. The Art and Business of Online Writing, l’ouvrage de Nicolas Cole
Vous aimeriez comprendre pourquoi certains créateurs de contenus accumulent les likes et les commentaires sur leurs réseaux sociaux, alors que d’autres passent totalement inaperçus ? Vous avez l’impression d’écrire vos newsletters comme un robot sans âme ? Ce livre de copywriting va vous intéresser !
L’auteur, Nicolas Cole, est un des copywriters américains les plus connus du Web. Ses posts comptabilisent plus de 100 millions de vues ! Autant vous dire qu’il sait de quoi il parle, le coco.
Dans ce livre, vous apprendrez notamment :
- Comment devenir viral sur les réseaux sociaux ?
- Comment générer des idées de contenus à l’infini ?
- Comment se positionner comme une référence sur son marché grâce à un style d’écriture qui se démarque ?
- Quelle est l’habitude que chaque créateur de contenu doit maîtriser aujourd’hui pour atteindre le succès ?
Ce que j’ai aimé dans ce livre de copywriting, c’est qu’il donne des conseils concrets et applicables pour améliorer ses stratégies d’écriture. Il partage même des exemples, des textes et des structures pour s’inspirer !
Avec ce livre, vous ne verrez plus la création de contenus comme une corvée ennuyeuse, mais comme un jeu fun qui te permettra de faire décoller votre activité en ligne !
*Ce livre n’est pas encore traduit en français.
3. 100M Offers, d’Alex Hormozi
Le titre complet de ce livre est « 100M Offers : comment créer des offres tellement irrésistibles que vos prospects se sentiraient stupides de les refuser ? ».
Certains essaient de nous faire croire que des mots savamment choisis pourraient transformer l’invendable en machine à sous. C’est faux. S’il suffisait d’utiliser simplement la structure AIDA et la technique du PSA pour toucher miraculeusement le cœur et le portefeuille de son prospect, ça se saurait.
Alors, oui, le copywriting, c’est bien, mais sur une offre pourrie, ça ne marche pas. D’où l’importance de revoir la base de la base : votre offre.
Ce livre est un véritable indispensable pour les copywriters, les entrepreneurs et les marketeurs qui veulent créer des offres de OUF qui se vendent comme des petits pains.
Vous apprendrez notamment :
- comment facturez beaucoup plus que vous ne le faites actuellement ;
- la technique du renversement de la valeur, pour qu’on ne puisse plus comparer vos prix avec ceux des concurrents ;
- le secret pour augmenter le taux de conversion de ses offres ;
- la pile de rareté : comment utiliser les 3 types de rareté dans vos offres pour inciter à acheter (sans mentir, of course) ;
- et bien plus encore !
*Ce livre n’est pas encore traduit en français.
4. Unleash the power of storytelling, Rob Biesenbach
Le storytelling, on en parle partout, mais j’ai l’impression que personne ne donne de clés concrètes sur comment en faire. Et pourtant, c’est indispensable d’utiliser cette technique d’écriture dans vos écrits si vous voulez vous démarquer et créer un véritable lien de confiance avec votre audience.
Alors, si vous cherchez un livre de storytelling qui tape dans le concret, celui-ci devrait vous plaire ! Vous apprendrez à écrire des textes qui marquent, à partir de votre vie pro et perso (oui, même si vous avez l’impression d’avoir une vie banale du type : se lever, manger une tartine au chocolat, travailler devant votre ordi, regarder Netflix et dormir).
Vous connaîtrez les structures d’une bonne histoire, et vous pourrez vous en servir pour rédiger des posts Instagram et des newsletters qui cartonnent !
*Ce livre n’existe pas encore en français.
5. Building a Storybrand, Donald Miller
Vous savez quel est le secret d’un lancement qui cartonne ? Le lien que vous avez avec votre audience ! Et pour créer du lien, il faut trouver et clarifier son histoire (oui, encore le sacro-saint storytelling, intrinsèquement lié au copywriting).
Ce livre va vous apprendre à rédiger des histoires de marque inoubliables qui suscitent des émotions chez vos lecteurs comme ils n’en ont jamais ressenti.
Dans cet ouvrage « Construire une histoire de marque », vous apprendrez notamment :
- les 7 éléments de toute histoire qui fonctionne ;
- la véritable raison pour laquelle les clients effectuent des achats ;
- comment simplifier votre message de marque pour qu’il soit réellement compris ;
- comment créer des messages efficaces pour vos sites web, réseaux sociaux et dépliants.
Vous serez enfin prêt à vous montrer tel que vous êtes réellement, et vous en serez très certainement récompensés par une vague d’amour, de soutien et de visibilité.
*Ce livre n’est pas encore traduit en français.
Alors, je sais que cette liste ne contient que des livres en anglais… Mais ce sont les meilleurs que j’ai lus jusqu’à présent, qui ne tombent pas dans la version caricaturale du copywriting ou qui prônent une publicité agressive.
Vous voulez maîtriser l’art du copywriting, celui qui bouleverse, celui qui transperce, celui qui te démarque ? Regardez ma masterclass : 25 minutes pour apprendre à écrire des textes persuasifs. De quoi vous différencier de la concurrence en rédigeant des contenus qui vous ressemblent… et qui vendent pour vous !
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