Les conseils de newsletter trouvables sur le web sont souvent les mêmes :
- Choisissez un bon objet…
- Rédigez un sujet intéressant…
- Intégrez un call-to-action…
Bref, des conseils vus et revus qui ne vous donnent pas les clés pour une newsletter qui sort vraiment du lot dans la boîte email de votre prospect.
Parce que je vais être honnête avec vous :
Les newsletters, c’est une véritable bataille contre l’attention d’un poisson rouge de votre prospect, mais aussi contre vos concurrents qui remplissent le Gmail de vos clients cibles.
Alors pour ça, pas de secret : vos emails doivent sortir du lot. Et votre newsletter ne peut se contenter d’envoyer les dernières actualités de votre entreprise ou de raconter votre voyage chez mémé Géraldine.
Voici mes 4 conseils spécial newsletter qui sortent du lot.
1 – Trouvez un concept de newsletter
La première étape avant même de passer derrière le clavier, c’est de trouver votre concept de newsletter.
Qu’allez-vous envoyer comme email chaque semaine ? De quoi allez-vous parler ? Et quels seront les bénéfices pour vos lecteurs d’ouvrir votre newsletter ?
C’est pourquoi vous devez trouver un concept. Voici quelques idées :
- Études de cas
- Raconter des histoires
- Des énigmes à résoudre
- Des analyses
- Format interview
- Une phrase par jour
- Un journal type gazette
Faites de votre newsletter un élément différenciateur de vos concurrents et faites vivre une expérience à celui qui vous lit.
2 – Et si votre newsletter était payante ?
Voilà une question essentielle à vous poser si vous choisissez de vous lancer dans les newsletters :
Qu’est-ce que vous feriez si votre newsletter était payante ?
Quels seraient les bénéfices pour vos abonnés à votre newsletter de recevoir vos emails chaque semaine ?
Retenez bien ça : Ne voyez pas votre newsletter comme un simple canal de communication.
C’est le meilleur moyen pour envoyer de la merde (sorry, not sorry).
Voyez votre newsletter comme un moyen principal de créer du lien avec votre audience, pour créer ainsi de la confiance et donc… des achats.
Ne sous-estimez pas la newsletter, comme le font 90% de vos concurrents. Faites partie des 10% qui comprennent le pouvoir d’envoyer des emails immanquables chaque semaine.
3 – Le pouvoir du storytelling pour des newsletters inoubliables
C’est l’erreur que font la majorité des entrepreneurs qui ont une newsletter : ils se contentent de donner des conseils, de faire la promotion de leurs autres contenus, ou racontent les dernières actualités de leur entreprise (dont personne en a rien à foutre d’ailleurs).
Faites toujours en sorte d’utiliser le storytelling dans vos emails. Racontez une histoire personnelle, une histoire de votre prospect ou une histoire d’un membre de votre équipe… Qu’importe.
Le secret est d’utiliser le storytelling pour des newsletters captivantes.
4 – Mettez-vous à la place de votre lecteur
Quand vous écrivez vos newsletters, gardez en tête que vous envoyez cet email à une seule personne.
Alors on sait, entre vous et moi, que vous envoyez vos newsletters à des centaines ou des milliers de personnes (et votre prospect le sait évidemment aussi).
Mais vous devez écrire à une seule personne : votre client cible.
Quand vous passez à l’étape de la relecture, mettez-vous à la place de celui qui vous lira et demandez-vous :
- Est-ce que cet email est vraiment captivant ?
- Est-ce qu’il y a des détails inutiles que vous pouvez supprimer ?
- Allez-vous droit au but ou êtes-vous dans le blabla ?
- Pouvez-vous résumer l’email en une phrase ?
Soyez objectif, évidemment. Laissez quelques jours passer puis revenez sur votre email. Lisez-le à nouveau. Posez-vous ces questions et vous verrez que vous allez avoir un autre regard sur ce que vous avez écrit.
Mes conseils newsletters : ce que vous devez retenir
Ces 4 conseils de newsletters sont la base même pour une newsletter qui sort du lot.
Pendant que vos concurrents continuent à envoyer des emails fades à la limite de l’inutilité, vous, vous allez enfin pouvoir envoyer des newsletters aux petits oignons pour vos prospects.
Retenez donc de :
- Trouvez un concept unique à votre newsletter,
- Considérez votre newsletter comme si votre prospect avait payé pour la recevoir,
- Utilisez les histoires pour captiver l’attention de votre lecteur,
- Et mettez-vous toujours dans les yeux de celui qui vous lit.
Si vous voulez aller encore plus loin, j’ai écrit un article pour vous aider dans la rédaction des newsletters que vos prospects vont adorer lire.
À vous de jouer.
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